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从15种主题式购物中心,汲取农贸市场“体验+”灵感!

音乐、香薰、书籍

渔村、艺术品、航空

古文明、动漫...

当这些主题元素

出现在农贸市场里

你觉得如何呢?

在设计的时候多做一点点

或许会带来前所未有的改变!



农贸市场也搞主题体验式,会不会太小题大做?特别是和规模庞大、已渐成熟的“主题式购物中心”相比,简直是小巫见大巫?


客户翻阅我们的设计文本时被生态花园式的市场设计惊讶到,“这设计,真的可行吗?会不会太超前了?


我们的策划总监淡淡一笑:“这是趋势,随着经济快速发展和购物需求的不断升级,绿色市场的出现只是谁做得更快、谁做得更好的问题。”


如今,顾客的购物方式发生了很大变化,购物的多元化、个性化与情感化的倾向越来越明显体验式商业几乎成为所有商业的突破口,有人做大有人做小,但是不做的话一定会被甩在后头...


那么处在主题设计新生期的菜市场,要如何追赶呢?不如就从购物中心那汲取一些灵感~



什么是“主题体验式购物中心”?


主题体验式购物中心,顾名思义,就是根据消费者的购物需要、兴趣爱好、年龄角色、教育背景,以及消费心理等因素,将购物中心细分成与之相匹配的主题鲜明、个性独特的多元化消费场所为消费者带来鲜明的视觉和感觉冲击。


通过对主题的具象挖掘和营销推广,把商品作为"道具",服务作为"舞台",环境作为"布景",使顾客在集零售、餐饮、娱乐为一体的购物中心商业活动中享受到美好的体验。


以下小编为大家收集和整理了15种国内外知名的主题体验式购物中心,你能从每种主题中联想到其在农贸市场中可以如何借鉴和运用吗?



1、艺术主题


 北京侨福芳草地


主题展现

艺术品带来的文化底蕴成为建筑物的灵魂,侨福芳草地拥有500多件艺术作品,其中40多件是艺术大师达利的雕塑,是世界上最丰富的达利真品收藏馆之一


这些作品安静而无阻拦地分散、常驻在购物中心的各个角落。与专业艺术场所不同,芳草地的这些艺术装置没有防护围栏,营造着浓厚又轻松的艺术氛围



2、香薰主题


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北京apm


主题展现

所谓apm,就是am+pm=apm,从早到晚适当延长营业时间。


2010年北京apm购物中心打出“中国首个香薰商场”的旗号,踏入商场,空气中弥漫着沁人心脾的白茶花清香,让人感到心情舒畅。


据说,嗅觉的记忆比其他感觉的记忆更长久、更深刻,故北京apm将一种广受国际顶级酒店及购物中心喜爱的芳香扩散系统引入商场,成为国内商场的首例。


不管是出租车站、免费WiFi、全场移动4G覆盖、香薰、手机充电站,还是亲子洗手间,北京apm其实只是比别人多做一点点。



3、阅读主题


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台北诚品书店


主题展现

台北诚品书店信义旗舰店是集图书、服装、上市、生活、美食为一体的复合式阅读生活博物馆


诚品书店依特性呈现不同的空间感,同时特别规划有儿童书、简体书和日文书专区,诚品已发展成为亚洲地区最具指标意义的文化企业之一。一家民营书店能开到吸引游客、增加外汇收入、刺激经济、提升形象的地步,放眼全球,除了台湾的诚品书店,无出其右。


诚品成为台湾文化提升的指标,还一度引起艺文界探讨"诚品现象"。



4、音乐主题


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虎门1387音乐mall


主题展现

1387设立独特音乐景观点,包括卡萨布兰卡广场、音乐主题绘画浮雕艺术墙、加州旅馆广场、玻璃BAND房、炫舞练习场等多个景观点。


顾客更可以通过商场提供的音乐专区搜索最新的音乐动向和流行榜、国际最IN的潮流资讯,同时商场将不定期地安排著名DJ与歌手现场表演,打造独特的主题商业业态。



5、女性主题


 东京维纳斯城堡


主题展现

维纳斯城堡的主题锁定在"女士的主题公园",这里的大部分商家基本上是以经营女性消费品类的商家。


无论是商场海报、户外广告、还是其他公共媒体都是以"女性"为主要诉求对象。


为了强化"女士的主题公园"主题元素,维纳斯城堡购物中心选择了在罗马神话中"爱与美的女神"维纳斯作为其主题表现元素。



6、儿童主题


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重庆童兜天地


主题展现

"童兜天地TICO店"作为儿童商业综合体,引进了全西南最大的室内主题儿童游乐场——googo乐园。


TICO少儿频道则打造了高度达18米的自有卡通元素主题互动游乐设施——TICO火箭,还有全国首家室内儿童真人CS互动射击馆,以及拥有全国最大赛道的卡雷拉轨道赛车等特色游乐体验设施。



7、青年主题


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西单大悦城


主题展现

2007年底开业的西单大悦城是一座精心打造的"国际化青年城",当时将目标群体锁定在2亿8千万的80后,一些世界知名品牌不惜放下更为广大的客户群,转而针对80后一代,重新制定在中国的市场策略。



8、家庭主题


上海正大广场


主题展现

上海正大广场将项目定位成"家庭娱乐消费中心",舍弃流动性高的游客,而牢牢把握住可持续消费和粘度都高的中产阶层家庭。


调整项目的业态,增加休闲、餐饮的比例,引进国际知名连锁服装品牌,削弱主力店,加强次主力店,让正大变身为一个中产家庭消费、娱乐、生活的购物中心,使原来连年亏损、招商困难的广场走出泥坑,实现项目盈利。



9、精品主题


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上海静安嘉里中心


主题展现

静安嘉里中心汇聚并涵盖了各类优质生活品味体验式的精品超市、百老汇新概念电影院、互动式生活精品店、书店、个人护理、健身、SPA、家庭用品、银行服务等服务模块。


华润万家旗下高端品牌Ole'精品超市,也将其华东区首间Ole'的第四代店铺落址于静安嘉里中心。



10、高端主题


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上海恒隆广场


主题展现

恒隆广场是上海人所熟知的奢侈品高地并拥有100%的店铺出租率,5层高的购物商场云集了世界100多个知名奢侈品牌。租户名单仿如一本"品牌名人录",如路易威登,爱马仕,香奈儿,迪奥,普拉达以及其他知名餐厅和时尚品牌。



11、渔村主题


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深圳欢乐海岸


主题展现

拥有世界最大水母主题展示区和国内最大活体珊瑚主题展示区的海洋奇梦馆


配备标准直升机停机坪、观光游艇、网球场、雪茄吧、无边际双泳池、豪华SPA及环岛跑道等,为精英圈层建立私密专属圈域


以"找回深圳消失的渔村"为故事主线,形成小桥流水、庭院步道、绿树簇拥、碧水环抱的现代岭南文化渔村建筑风格



12、海洋主题


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香港青衣城


主题展现

青衣城是香港第一个主题式购物中心,位于香港新界青衣岛青衣站,依托轨道站点,辅以海洋主题于1998年开张。


青衣城的海洋概念设计是最大亮点,引进了海洋及航海的理念,承袭轮船的特色布局,宽阔的流线型的走廊及色彩缤纷的航海旗杆,让人仿佛置身于豪华的游轮当中。



13、航空主题


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德国Loop 5 Mall


主题展现

该购物中心的主题是航空航天,在建筑设计、内外装饰上都有所表现。购物中心悬浮了苏联战斗机、一架米格- 21、还有小型飞机



14、动漫主题


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广州动漫星城


主题展现

动漫星城打造一体的动漫产业平台,向动漫发烧友提供更多的动漫信息、动态和产品以及率先体验最新的网游。


动漫星城可以培养广大青少年对动漫产业的兴趣,以至培养出大量的动漫人才。



15、古文明主题


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凯撒宫购物中心


主题展现

凯撒宫购物中心位于美国拉斯维加斯,是一个难以企及的成就,而它的成功很大程度上是归功于主题创意的成功开发,创造出一个经典文明重现的主题购物中心。


凯撒宫购物中心一期以古罗马文明为主题元素,有独特的古罗马城市建筑景观、虚拟地中海碧海蓝天、幻化罗马神话喷泉广场、特洛伊木马,让整个购物中心的建筑形态回到古罗马时代。



“主题”购物为何受追捧?


1

加强辐射吸纳力,提升复合功能;

2

提升消费层次,纵向细分市场;

3

诱发潜在消费,延长留驻时间;

4

提升商业文化,与商圈环境互补;

5

提升经营层次,着重体验式服务。



如何营造购物“主题”?


可以通过主题化故事、景观设计、区域文化、商品服务等要素,亦可参考合适的主题流派来确定主题定位。


之后借业态及品牌组合,通过建筑设计、室内装饰、环境塑造、空间处理、形象设计、商场服务等细节配合体现统一的主题。


1、品牌搭配,差异化的核心; 

2、因地制宜,深挖文化资源; 

3、细分市场,软硬结合; 

4、注重细节,错位竞争; 

5、精细化运作,人性化经营。



菜场也能玩主题设计


农贸市场有强烈的地域性特征,消费年龄层跨度极大,完全可以大玩一把“主题设计”,打破菜场在标准化基础上的“同质化”窘态。


在香港青衣市场、美哉美城农贸市场、天津中山路市场接二连三亮相后,下一个主题市场又会带给我们怎样耳目一新的惊喜呢?